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告別汽車夢(mèng) 蘋果轉(zhuǎn)舵家用機(jī)器人市場(chǎng) 這次能成功嗎? 

發(fā)布時(shí)間:2024/08/19

今年2月底,知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼援引知情人信息稱,蘋果公司終止了其歷經(jīng)十年的電動(dòng)汽車項(xiàng)目,該項(xiàng)目曾是公司歷史上最具雄心的計(jì)劃之一。此消息一出迅速在微博上引發(fā)熱議,成為熱門話題,就連雷軍也發(fā)文表示震驚。這一決定,無(wú)疑也宣告了蘋果在電動(dòng)汽車領(lǐng)域所投入的數(shù)十億美元資金與多年研發(fā)努力的終止。

告別汽車夢(mèng) 蘋果轉(zhuǎn)舵家用機(jī)器人市場(chǎng) 這次能成功嗎?

  彼時(shí),華爾街的眾多分析師對(duì)此進(jìn)行了解讀,普遍認(rèn)為蘋果此舉是基于資源優(yōu)化配置的考慮。他們認(rèn)為,在當(dāng)前電動(dòng)汽車市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境下,包括需求增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、市場(chǎng)飽和度上升等因素,以及蘋果自身在制造外包、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)利用及全新營(yíng)銷模式構(gòu)建上面臨的挑戰(zhàn),都使得直接投入電動(dòng)車市場(chǎng)成為一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的決定。

  因此,蘋果選擇終止這一龐大且前景不確定的項(xiàng)目,被視為在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的理性調(diào)整,以便集中資源于更具潛力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域。

  而隨著人工智能與機(jī)器人技術(shù)的快速發(fā)展,蘋果似乎已經(jīng)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了家用機(jī)器人市場(chǎng)。

蘋果造車夢(mèng)碎后,轉(zhuǎn)攻家用機(jī)器人

  據(jù)彭博社消息,蘋果正全力研發(fā)一款高端桌面家用機(jī)器人設(shè)備,該設(shè)備融合了iPad級(jí)別的顯示屏與精密的機(jī)械臂設(shè)計(jì),利用先進(jìn)的機(jī)器人技術(shù),使顯示屏能夠靈活地上下傾斜并360度旋轉(zhuǎn)。蘋果計(jì)劃將其打造為智能家居的核心控制器和家庭安全的遠(yuǎn)程監(jiān)控工具。

  這款設(shè)備的研發(fā)項(xiàng)目代號(hào)為“J595”,早在2022年就獲得了蘋果高層的認(rèn)可,并在近幾個(gè)月內(nèi)顯著加快了研發(fā)步伐。該項(xiàng)目由技術(shù)副總裁Kevin Lynch親自掛帥,他擁有豐富的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn),包括曾領(lǐng)導(dǎo)蘋果的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目以及Apple Watch智能手表和健康軟件的開發(fā)。

告別汽車夢(mèng) 蘋果轉(zhuǎn)舵家用機(jī)器人市場(chǎng) 這次能成功嗎?

  Lynch近期還成功組建了一支由Apple Watch關(guān)鍵成員、知名機(jī)器人專家及工程師構(gòu)成的精英團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)大至數(shù)百人,共同致力于這款桌面機(jī)器人的創(chuàng)新。據(jù)悉,該設(shè)備預(yù)計(jì)將于2026年或2027年正式上市。

  該設(shè)備的設(shè)計(jì)初衷是成為智能家居的全方位控制中心,同時(shí)滿足視頻會(huì)議的需求。用戶只需通過(guò)Siri或蘋果的智能功能發(fā)出指令,如“看著我”,設(shè)備便能自動(dòng)調(diào)整顯示屏的角度和攝像頭。

  蘋果進(jìn)軍家用機(jī)器人領(lǐng)域的這一舉措,也被視為公司在放棄自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車項(xiàng)目后,為提升銷售業(yè)績(jī),增強(qiáng)Apple Intelligence系統(tǒng)商業(yè)化能力而采取的重要戰(zhàn)略之一。

關(guān)鍵一環(huán)

  其實(shí)在今年4月和7月,關(guān)于蘋果開發(fā)家用機(jī)器人的消息就頻頻傳出,但沒(méi)有引起太多關(guān)注。四月份報(bào)道指出,蘋果正深入探索個(gè)人機(jī)器人技術(shù),尤其是移動(dòng)機(jī)器人領(lǐng)域,意圖打造能夠伴隨用戶在家中自由穿梭的伴侶。同時(shí),他們還在研發(fā)一款先進(jìn)的桌面家用設(shè)備,該設(shè)備巧妙地結(jié)合了機(jī)器人技術(shù),實(shí)現(xiàn)了顯示器等部件的靈活移動(dòng)。

  到了7月份,更多細(xì)節(jié)浮出水面,這款桌面機(jī)器人被賦予了全新的產(chǎn)品定位,預(yù)示著它將作為Apple Intelligence生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要成員登場(chǎng)。從更廣闊的視角來(lái)看,這款家用桌面機(jī)器人有望成為蘋果智能家居戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)力。

告別汽車夢(mèng) 蘋果轉(zhuǎn)舵家用機(jī)器人市場(chǎng) 這次能成功嗎?

  隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展,智能家居市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的繁榮。雖然蘋果已經(jīng)擁有了Apple HomeKit等平臺(tái),但在與谷歌Home和亞馬遜Alexa等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量中,仍顯得有所不足。這款機(jī)器人的引入,無(wú)疑為蘋果打破當(dāng)前僵局提供了寶貴的機(jī)會(huì)。它不僅能夠作為智能家居的控制中心和交互樞紐,強(qiáng)化設(shè)備間的互聯(lián)互通,還將成為展示蘋果在AI、語(yǔ)音識(shí)別、機(jī)器視覺(jué)等領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力的前沿陣地。

  然而,要想讓這款機(jī)器人真正成為智能家居市場(chǎng)的“明星產(chǎn)品”,蘋果還需在定價(jià)策略上下足功夫。確保產(chǎn)品價(jià)格親民,讓更多消費(fèi)者能夠承擔(dān)得起,是推動(dòng)智能家居普及的關(guān)鍵所在。

價(jià)格必須合適

   蘋果在Vision Pro頭顯上的經(jīng)歷無(wú)疑為其提供了寶貴教訓(xùn)。這款集尖端技術(shù)于一身的混合現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備,雖然技術(shù)領(lǐng)先,令人印象深刻,卻因其高昂的售價(jià)(逼近3萬(wàn)元人民幣)而難以走進(jìn)尋常百姓家中。Vision Pro國(guó)行版初登市場(chǎng)時(shí),國(guó)內(nèi)各大體驗(yàn)店門前排起了長(zhǎng)龍,預(yù)約體驗(yàn)的熱潮反映了消費(fèi)者對(duì)其的好奇。然而,隨著時(shí)間的推移,這份熱情逐漸降溫,門店體驗(yàn)變得輕松可得,無(wú)需預(yù)約,時(shí)間也不再受限,昔日的搶購(gòu)盛況仿佛已成過(guò)眼云煙。

告別汽車夢(mèng) 蘋果轉(zhuǎn)舵家用機(jī)器人市場(chǎng) 這次能成功嗎?

  對(duì)于月薪五千元的普通上班族而言,或許能輕松存下兩個(gè)月工資購(gòu)買一部iPhone,但Vision Pro頭顯的價(jià)格卻足以耗盡一年的積蓄,這無(wú)疑大大限制了其市場(chǎng)普及度。不僅是國(guó)內(nèi),海外市場(chǎng)也面臨著同樣的挑戰(zhàn),分析師們普遍認(rèn)為,過(guò)高的定價(jià)讓這款設(shè)備難以成為大眾消費(fèi)品。

  鑒于這一教訓(xùn),蘋果若要在家用機(jī)器人領(lǐng)域取得成功,定價(jià)策略顯得尤為關(guān)鍵。若機(jī)器人定價(jià)過(guò)高,比如25000元甚至15000元以上,都可能因價(jià)格門檻過(guò)高而難以吸引大眾市場(chǎng)。即便是7000元的價(jià)格點(diǎn),也可能讓許多消費(fèi)者猶豫不決。因此,蘋果需要深思熟慮,找到一個(gè)既能體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值又能觸達(dá)廣泛消費(fèi)者的平衡點(diǎn)。

  設(shè)想一下,如果蘋果能將家用機(jī)器人的價(jià)格設(shè)定在3500元左右這一親民價(jià)位,無(wú)疑將極大提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的定價(jià)策略不僅能讓更多消費(fèi)者輕松擁有這款高科技產(chǎn)品,還能促進(jìn)其在家庭中的普及應(yīng)用,成為智能家居生態(tài)中不可或缺的一員。

寫在最后

  這款機(jī)器人最終是成為高不可攀的“鍍金桃子”,還是成為大眾喜愛(ài),觸手可及的閃亮“紅蘋果”,將直接影響其市場(chǎng)接受度與長(zhǎng)期前景。CNMO樂(lè)觀預(yù)測(cè)其可能在兩三年內(nèi)面世,但亦需警惕,如同蘋果涉足其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)所示,面臨挑戰(zhàn)與延期亦屬常態(tài),需做好長(zhǎng)期等待。

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